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原来产品可以这样卖?看华莱士如何玩转产品营销

作者:华莱士官网    浏览次数:120    发布时间:2021-03-22

  作为本土炸鸡汉堡行业的头部品牌华莱士门店时常出现排队现象,不管炎炎夏日还是寒风凛冽都挡不住吃货们那一颗爱炸鸡的心,当然在枯燥乏味的排队过程中还能见到络绎不绝的外卖小哥,生意可谓是火爆异常。熟悉华莱士快餐的小伙伴都知道由于品牌知名度高自带大波流量门店出现排队并不会有太多的奇怪,但你不会真的认为单单只靠品牌就能火遍天下?我只能说你太天真了。虽然说品牌能带来不少客流,但如果只靠这些还是不够的还需要搭配一些营销手段,那么华莱士是如何玩转产品营销的呢?下面小编就带大家深入了解一下。

原来产品还可以这样卖?看华莱士如何玩转产品营销!

  1、打造“社交属性”

  尽管在三四线城市华莱士快餐早已无敌手,但面对年轻人全新的饮食理念及需求品牌所要面对的挑战还是非常巨大的。对于年轻人而言新颖的事物、新鲜的美食总是能吸引他们的眼球,为此华莱士不得不将本身快餐的定位进行全面升级不断赋予品牌全新的属性,而“社交属性”就是其中重要的一部分。为了满足年轻人的社交需求华莱士推出了各种套餐比如说单人贪吃餐、半只鸡爆款特惠餐、翅腿排大吃袋、商务会谈餐、低卡健身餐等,而消费者则可以根据人数及心理价位进行选择。而这些套餐的推出吸引了众多年轻人,而他们大多数都会组团消费价格合适、量大实惠非常符合实现年轻人的社交需求。

  2、针对需求玩转产品

  如今时代不同了饮食文化也发生巨变,尤其是主宰餐饮市场的年轻人对于饮食已有了全新的定义。而想要满足年轻人就要及时的抓住其需求变化,为此华莱士做出了以下策划:在产品口味上华莱士推出过玉米杯、冰霜荔枝莫吉托等一系列水果口味的全新饮品;在需求上华莱士针对都市年轻白领推出了低卡运动套餐;在包装上华莱士会根据季节、节日全新设计包装比如去年的国庆桶套餐;在互动上华莱士推出一系列针对不同人群的套餐满足他们的社交需求。通过这些营销手段华莱士旗下门店生意持续火爆,品牌形象也逐渐深入人心。

  3、提升品牌形象打造全新“ip”

  由于走的是平价、低端的路线网络上一直都有一些不好的言论围绕着华莱士,比如:垃圾食品、便宜没好货、山寨货等等,为了摆脱这种低级的定位华莱士不断的增加品牌赋能逐渐走出了“阴影”成为了快餐行业的“拼多多”。对于个性化的玩法华莱士通过各个层面和现代年轻人产生接触和互动增强与年轻用户之间情感上的连接,通过打造社交属性让品牌成为不仅能立足百姓还能和现代年轻人打成一片的多元化品牌并真正实现无地域差异化。

  华莱士是如何玩转产品营销的?通过小编的介绍分析相信大家也是有了初步了解,如今的华莱士已成为了全民快餐品牌,不仅产品种类丰富且玩法新颖赢得了众多年轻消费者的喜爱,当然也为许多投资者提供了一次优质的创业商机。更多品牌资料可在华莱士官网留言获取。